O trabalho de todo empresário sempre é buscar investir onde existe uma maior probabilidade de retorno, e cortar custos em canais que dão pouco resultado. Mas quando o assunto é marketing, nem todas as mídias permitem mensurar isto com números concretos. Por exemplo, ao investir em um outdoor, ou busdoor, não há dúvidas de que pessoas verão o anúncio diariamente, mas quantas pessoas exatamente leram o anúncio? quantas se tornaram clientes por causa do anúncio? quantas visitaram seu negócio? qual o retorno que este investimento em marketing gerou?

No marketing tradicional conseguir estas métricas para cada campanha pode ser um desafio. No entanto, existe uma alternativa ao marketing tradicional que busca justamente responder à todas estas perguntas: o Marketing de Performance.

Para entender melhor como o Marketing de Performance pode auxiliar nesta decisão, é importante enteder seus conceito.

O Marketing de Performance é um termo utilizado para se referir ao marketing digital que é 100% focada em resultados. Diferente do marketing tradicional, o marketing digital tem a grande vantagem de conseguir gerar registros para diferentes ações executadas, como por exemplo, efetuar uma venda, adquirir um lead, ou clicar em um link. Além disto, outras métricas podem ser verificadas que permitem acompanhar seus usuários durante todo o processo de vendas. Por exemplo é possível verificar em qual página seus clientes então entrando (landing pages), e qual fluxo de navegação no site eles estão seguindo. Ferramentas como o Google Analytics podem ser um grande aliado nesta tarefa!

O Marketing de Perfomance permite avaliar todos estes números, gerando dados e relatórios que mostram se negócios estão sendo fechados como consequência do inventimento realizado no marketing digital. Estes relatórios permitem que o empresário consiga fazer decisões mais assertivas de investimento baseado em dados concretos, reduzindo investimentos feitos em canais pouco eficazes e aumentando naqueles que geram um grande retorno.

A tarefa de avaliar e gerar estes relatórios pode ser um pouco trabalhosa para pessoas que são leigas em marketing digital, se este for o seu caso, considere contratar uma empresa especialista na área.

 


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